Piloto de 3 meses · México
ChatGPT Ads Pilot
Sé de los primeros en tu industria en anunciarte donde millones de personas ya están tomando decisiones de compra: dentro de ChatGPT.
Tres meses de operación con línea base documentada, hipótesis por escrito y reporte final: saber si ChatGPT Ads entrega un costo por resultado a la altura de Google y Meta para tu negocio.
- 3 meses
- Duración del piloto
- Visitas
- Objetivo de campaña
- México
- Mercado de la prueba
- 0%
- Comisión sobre pauta
Ventaja de pionero
Llegar temprano a un canal es una ventaja
México, mercado temprano
Fue de los primeros mercados de habla hispana en obtener acceso a este canal publicitario.
Ventaja de aprendizaje
Mientras el resto del mercado observa, tu marca ya está generando datos, aprendizajes y presencia en una plataforma que está redefiniendo cómo las personas buscan, comparan y deciden.
Información antes que tu competencia
No se trata de estar de moda en IA: se trata de tener información y resultados antes que los demás.
El canal
¿Qué es ChatGPT Ads?
La plataforma publicitaria de OpenAI que permite mostrar anuncios dentro de las conversaciones de ChatGPT, a usuarios de las versiones Free y Go, en el momento exacto en que están explorando opciones, comparando alternativas o tomando una decisión.
Pagas por cada mil veces que tu anuncio se muestra, sin importar si alguien entra a tu sitio. Sirve para dar a conocer la marca. En la plataforma aparece como campañas de Reach, con cobro por impresiones (CPM).
Pagas solo cuando alguien hace clic en tu anuncio y entra a tu sitio. Es el objetivo que recomendamos para este piloto, dado que la plataforma sigue en beta y evoluciona rápido. En la plataforma aparece como campañas de Clicks, con cobro por clic (CPC).
¿En qué se diferencia de Google y Meta?
Intención explícita, no scroll pasivo
El anuncio aparece dentro de una conversación, no en un feed ni en un resultado de búsqueda: el usuario está explorando opciones y tomando una decisión.
Menos saturación publicitaria
Es un canal nuevo, con menos competencia que Google o Meta, hoy el costo por clic tiende a ser menor que en canales saturados.
Complemento, no sustituto
Se integra al ecosistema de medios existente como un canal adicional dentro de tu mezcla actual.
Beneficios esperables
- Acceso a una audiencia en modo de búsqueda y decisión activa.
- Menor competencia publicitaria frente a canales saturados.
- Aprendizaje temprano sobre un canal que probablemente escale en volumen e importancia los próximos 12-24 meses.
Alcance
Qué es el piloto y hasta dónde llega en esta primera etapa
El piloto sí es
- Una prueba de 3 meses con línea base documentada, hipótesis por escrito, operación diaria y reporte final.
- Una forma de validar, con datos propios y no solo con benchmarks de industria, si ChatGPT Ads funciona para tu categoría de negocio.
- Un espacio de aprendizaje conjunto: Zubia opera, optimiza y documenta; tú decides con evidencia.
- La puerta de entrada a una relación más amplia con Zubia en aceleración digital y, eventualmente, al Growth Engine.
Límites del alcance
- El piloto se enfoca en campañas de Visitas al sitio: pagas solo cuando alguien hace clic en el anuncio y entra a tu sitio (en la plataforma, campañas de Clicks con cobro por clic / CPC). Sumar los otros dos objetivos, Alcance de marca (pago por impresiones) y Conversiones (pago optimizado hacia una acción en el sitio), es la siguiente etapa.
- Hoy los anuncios se pueden dirigir por estado y por código postal dentro de México. La segmentación por ciudad todavía no existe en la plataforma.
- El piloto cubre únicamente el mercado mexicano en esta primera etapa.
- El presupuesto de pauta se carga a la tarjeta del cliente en su propia cuenta de Ads Manager. Zubia opera las campañas; no financia ni adelanta la inversión.
Requisitos de elegibilidad
Categoría de negocio permitida
La mayoría de sectores de consumo, viajes, servicios locales y retail califican sin restricción adicional; salud, finanzas o legal pueden requerir aprobación especial de OpenAI.
Entidad legal mexicana
Datos fiscales completos (razón social, dirección, RFC) para dar de alta la cuenta de facturación en Ads Manager.
Tarjeta de crédito empresarial vigente
OpenAI cobra a la tarjeta conforme se va acumulando el gasto de la pauta. No hay depósito por adelantado ni saldo que recargar.
Logotipo en formato cuadrado
Es un requisito técnico de la plataforma, ya que se muestra dentro del anuncio.
Acceso de administrador para Zubia
La cuenta de ChatGPT Ads se abre a nombre de tu empresa y OpenAI le factura la pauta directamente a tu empresa. Dentro de esa cuenta nos das un usuario con permiso de administrador para crear, operar y optimizar las campañas. Si la relación termina, se retira ese acceso y la cuenta, las campañas y su historial se quedan contigo.
Página de destino con seguimiento
Una página a donde lleguen los anuncios y en la que se pueda instalar un código de seguimiento que registre qué hicieron esas visitas: formularios enviados, llamadas, compras.
Ruta del piloto
90 días, cuatro fases, de la firma al reporte final
- 1Día 0
Arranque
Pago 1 · 60%- Firma de contrato.
- Alta de la cuenta en Ads Manager a nombre de tu empresa, con un usuario administrador para el equipo de Zubia.
- Definición de la línea base: los números que hoy entregan Google y Meta (costo por clic, costo por lead, tasa de conversión y costo por adquisición).
- Redacción conjunta de la hipótesis y las metas del piloto.
- 2Días 0–15
Configuración
Sin pauta encendida- Configuración del perfil de facturación y la tarjeta empresarial en Ads Manager.
- Instalación del código de seguimiento en tu sitio, vía Google Tag Manager o etiquetas de HubSpot, para saber qué hizo cada visita que llegó del anuncio.
- Carga de campañas, segmentación (estado / código postal), creativos y copies.
- Prueba de que el seguimiento registra correctamente antes de encender la pauta.
- 3Días 15–90
Operación
Pagos 2 y 3 · 20% + 20%- Encendido de campañas de Visitas al sitio.
- Optimización continua por parte del especialista de Aceleración Digital.
- Revisión intermedia alrededor del día 45-50: primera lectura de la hipótesis y ajustes de campaña.
- 4Día 90
Cierre
Reporte final- Reporte final: si la hipótesis se comprobó o no, y los resultados frente a la línea base.
- Costo por resultado comparado contra Google y Meta.
- Recomendación: renovar 3 meses, escalar el presupuesto o pausar el canal.
- Presentación de la ruta hacia Growth Engine, el servicio continuo de Zubia.
Metodología
Hipótesis, línea base y criterios de evaluación
La línea base son los números que hoy entregan tus canales activos, medidos antes de encender la primera campaña en ChatGPT Ads.
En 3 meses, ChatGPT Ads puede entregar tráfico de calidad comparable a un costo por resultado igual o menor al de Google y Meta, y sostenerlo el tiempo suficiente para justificar su lugar en la mezcla de medios.
Hipótesis central del piloto
Cómo se establece la línea base
- La línea base son los números que hoy entregan tus canales activos: costo por clic, costo por lead, tasa de conversión de la página de destino y costo por adquisición.
- Se documentan antes de encender la primera campaña en ChatGPT Ads y son la referencia contra la que se mide todo el piloto.
Cómo se comprueba o refuta
- Se compara el desempeño contra la línea base en al menos tres dimensiones: costo por clic, costo por conversión (si aplica) y calidad del tráfico (tiempo en sitio, tasa de rebote).
- Se documenta el comportamiento del periodo, dado que la plataforma está en beta y puede cambiar precios, formatos o segmentación en el camino.
Metas del piloto
Framework, no números fijos: las metas se ajustan por cliente.
Meta de volumen
Clics o visitas generadas dentro del presupuesto asignado.
Meta de eficiencia
Costo por clic comparado contra el costo por clic que hoy pagas en Google y Meta.
Meta de calidad
Comportamiento del tráfico en la landing: tiempo en sitio, profundidad de scroll y conversión si el objetivo lo permite.
Evaluación al cierre
- Cada indicador se clasifica frente a la línea base en tres estados: mejor, similar o por debajo.
- Lectura de tendencia: ¿el canal mejoró, se mantuvo o empeoró durante los 2.5 meses de operación?
- Recomendación de inversión futura basada en los números del periodo.
Inversión
Dimensiona tu piloto en un minuto
El fee de Zubia es fijo: $85,000 MXN + IVA por los 3 meses. La pauta la determinas y pagas tú directamente a OpenAI. Zubia no cobra comisión sobre pauta.
Calculadora de pauta
Resumen del piloto
- Pauta mensual sugerida12% de tu gasto actual
- $36,000
- Pauta total (3 meses)
- $108,000
- Fee de servicio Zubia (3 meses)
- $85,000 + IVA
- Inversión total estimada del piloto
- $193,000
La pauta se carga a la tarjeta de tu empresa conforme se gasta, directamente con OpenAI.
Esquema de pago del fee Zubia
Fechas fijas, no ligadas a entregables. Crédito de 15 días sobre cada factura.
- Pago 1 · 60%$51,000
Factura Día 0 · Vence Día 15
- Pago 2 · 20%$17,000
Factura Día 30 · Vence Día 45
- Pago 3 · 20%$17,000
Factura Día 60 · Vence Día 75
Cómo se calcula la pauta
La pauta mensual del piloto es el mayor valor entre $25,000 y 10%–15% de tu gasto digital mensual actual. Ese rango genera el volumen de datos que se necesita para leer la hipótesis en 3 meses, sin desplazar presupuesto de canales que ya están probados.
Zubia no cobra comisión sobre pauta: el fee es un monto fijo por los 3 meses y la pauta la pagas tú directamente a OpenAI.
Después del piloto
Al día 90 eliges el siguiente paso, con el reporte final en mano
Los tres caminos son avance, no fin del camino.
Mantener el piloto
Un nuevo periodo de 3 meses con condiciones económicas revisadas, incorporando lo aprendido en el primero.
Escalar
Aumentar el presupuesto y sumar los otros objetivos: Alcance de marca, para dar a conocer la marca, y Conversiones, para optimizar hacia una acción en el sitio.
Migrar a Growth Engine
Growth Engine es el servicio continuo de Zubia: un equipo que opera todos tus canales de adquisición bajo un mismo plan y una misma medición. ChatGPT Ads entra como un canal más dentro de ese motor, ya sea ampliando uno existente o arrancándolo por primera vez.
Extender el piloto
$68,000 por 3 meses adicionales, en 3 pagos iguales de $22,667.
El monto se ajusta si cambia el alcance o si el servicio se integra a Growth Engine.
Si el resultado no favorece continuar con el canal, el piloto igual te deja con línea base, aprendizaje documentado y una relación de confianza para evaluar otros servicios de Zubia.
Preguntas frecuentes
Lo que suelen preguntar antes de arrancar
Siguiente paso
Empecemos por tu línea base
En una sesión revisamos tu inversión digital actual, definimos la hipótesis del piloto y dimensionamos el presupuesto de pauta para los 3 meses.